«Береги» — это глобальный проект, который призывает к сохранению общественных ценностей и бережному отношению к окружающей природе и себе. Идеология формировалась более десяти лет. Первоначально назывался «Береги Камчатку», концепция которого была направлена на активную популяризацию экологического подхода к природе.
Весь ассортимент одежды создается на собственном производстве в Зеленограде, чтобы обеспечить контроль качества. Руководителям компании важно самостоятельно контролировать выпуск новой модели: поносить, постирать, внести какие-то изменения. На стороннем производстве это было бы невозможно.